Via Jérôme MONANGE
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Luxe 2.0 - Marketing digital - E-commerce
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Marketing digital et e-commerce Luxe
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Karim Bouhajeb
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Karim Bouhajeb's insight:
Si les nouveaux codes de communication des marques de luxe ne sont pas forcément acceptés par tous leurs clients, les jeunes et en particulier la génération Y, y sont les plus réceptifs. Et c’est tout à fait normal car ces codes ont été pensés pour eux.
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La Beauté Augmentée fait référence à un univers de la beauté qui devient « augmenté », porté par une consommation de plus en plus digitale, un miroir de soi via les selfies et une envie forte de consommer des produits de beauté autrement. Dans ce contexte, la beauté se fait plus affirmée et le marché du maquillage, en particulier, est animé par des repères qui évoluent vers davantage d’hédonisme, porté par des nouveaux imaginaires, de nouvelles marques créatives, des représentations de nouvelles féminités, le tout suscitant une conversation beauté sur les réseaux sociaux. Dès lors, le marché franchit des frontières de l’imagination sur un marché du maquillage américain qui prend ses racines dans l’industrie de l’Entertainment.